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紫砂文化

城市品牌形象需要陶元素点缀

2014-12-19 13:48| 查看: 588| 评论: 0

“佛山是岭南文化名城,但在城市品牌打造上,‘岭南文化’这张牌往往被广州抢去风头,所以我们佛山在擦亮岭南文化名城这张名片时,也寻找自己独有的文化资源。而历史悠久的佛山陶文化的包装和打造是值得我们去关注的。”佛山市社会经济发展研究所所长赵起超则从城市品牌运营的角度,看待陶瓷元素在佛山城市的“刹那间”迸发。

  在赵起超看来,有产业底蕴的佛山陶瓷更有文化底蕴。在如火如荼的产业突围声中,陶瓷产业要突破科技、产业的范畴,从中挖掘陶瓷的哲学、陶瓷的艺术,陶瓷应该成为岭南文化的载体,成为佛山独一无二的文化资源、文化品牌。

  而对于在江湾路上的陶瓷壁画、陶瓷果皮箱以及即将出现的陶瓷公交牌,赵起超觉得这是佛山陶瓷文化的延伸,而佛山可以在更多领域大手笔地去包装、宣扬陶元素,这是“南国陶都”名头的现实需要。

  这观点得到知名实战派品牌营销专家、中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲的认同。李易洲从去年起就开始关注佛山城市品牌运营,在他看来,拥于灿烂历史文化资源以及雄厚产业基础的佛山,城市品牌存在“墙内开花墙外香”的问题,主要是还缺少对本土文化资源的整合。而兼具文化底蕴和产业基础的陶瓷元素是佛山的资源,佛山就应该“大张旗鼓”、“当仁不让”地进行包装,成为佛山城市品牌建设的“先锋”。

  由于佛山陶瓷是以建筑陶瓷以主,不像艺术陶瓷那样让人过目难忘,这是很多时候感觉陶瓷元素在佛山还很“稀缺”的原因。对此,佛山本土资深观察者龙建刚则认为,佛山就应该重拾自身固有的文化元素,要以一种更自信的态度去看待城市的发展,不管是陶瓷果皮箱还是陶瓷壁画,其本身创意就值得肯定。因为不管怎么说,佛山这座因陶瓷闻名的城市,需要陶瓷元素来体现它的特色。

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